В октябре 2026 года управляющему партнеру myRetailStrategy Александру Шубину посчастливилось побывать в Атланте и посетить музей Coca-Cola.

По горячим следам делимся историей бренда и фото предоставленными Александром из этой поездки.

🥤 Coca-Cola: 140 лет — и всё ещё второе слово после «ОК»

В 2026 году легендарный бренд отмечает юбилей: ровно 140 лет назад, 8 мая 1886-го, в аптеке Jacobs’ Pharmacy в Атланте продали первый стакан Coca-Cola за 5 центов. Но за этой простой датой — история, в которой есть место аптечному сиропу, банковскому сейфу и маркетинговой легенде, которую сегодня знает почти каждый потребитель на планете.

💊 Начало: лекарство, которое стало напитком
Фармацевт Джон Пембертон создал сироп на основе листьев коки и орехов колы. Позиционировался он в первую очередь как средство «от нервных расстройств» и других недугов, а не как газировка для удовольствия. В первый год продавалось всего около 9 порций в день — бизнес шёл настолько тяжело, что Пембертон распродал права на напиток по частям. Лишь в 1888 году Аза Кэндлер выкупил формулу и основал The Coca-Cola Company, превратив аптечный сироп в глобальный символ.

🔐 Тот самый сейф: почему рецепт — это легенда
Самая интригующая часть истории для потребителя — это формула. Долгое время рецепт не записывали: его знали лишь несколько человек. Но в 1919 году, когда компанию продавали инвесторам, сын Кэндлера записал формулу на бумаге, и её поместили в сейф банка Guaranty Bank в Нью-Йорке как залог по кредиту. После погашения долга в 1925 году рецепт вернулся в Атланту и пролежал в банке Trust Company Bank (позже SunTrust) 86 лет — до 2011 года. Только тогда его перенесли в музей «World of Coca-Cola», где построили специальный сейф. Посетители могут увидеть его, но не содержимое: настоящая рукописная формула остаётся тайной. Для потребителя это не просто маркетинг: это напоминание о том, что даже в эпоху тотальной прозрачности у бренда может быть «личное», и это подогревает интерес к продукту.

🌍 «Второе слово после ОК»: правда или красивая легенда?
Утверждение, что Coca-Cola — второе самое узнаваемое слово в мире после «OK», не основано на строгом лингвистическом исследовании. Это скорее маркетинговая притча, которая десятилетиями иллюстрирует силу бренда. Однако цифры за ней стоят впечатляющие: около 94% населения планеты узнают красно-белый логотип, а ежедневно в мире продаётся порядка 1,9 миллиарда порций напитка. Для потребителя это означает простую вещь: Coca-Cola — это не просто газировка, а часть глобального культурного кода, который узнают даже там, где не говорят по-английски.

🎅 Ещё несколько фактов, которые меняют взгляд на бренд

• Санта-Клаус в современном виде во многом «создан» рекламой Coca-Cola: с 1931 по 1964 год художник Хэддон Сандблом рисовал для компании доброго старика в красном, и эти образы закрепились в массовой культуре.

• Бутылка Contour — та самая «женственная» форма — была разработана в 1915 году, чтобы Coca-Cola можно было узнать на ощупь и даже в темноте.

• Coca-Cola была первым газированным напитком в космосе: астронавты тестировали её на борту шаттла Challenger.

• В СССР Coca-Cola впервые появилась вместе с американскими войсками в конце Второй мировой, а официальное лицензионное производство началось только в 1971 году — так что для многих потребителей старшего поколения бренд связан с ностальгией и «западным» дефицитом.

💬 Что это значит для нас как потребителей?
140-летие Coca-Cola — это не просто дата в календаре. Это история о том, как продукт, начавшийся с аптечной полки и девяти стаканов в день, стал частью повседневной жизни миллиардов людей. Легенда о сейфе, «второе слово после ОК», Санта и космос — всё это элементы одного большого нарратива, который бренд аккуратно поддерживает десятилетиями. И для потребителя это хороший повод вспомнить: мы выбираем не только вкус, но и историю, которую покупаем вместе с бутылкой.

2022: официальный уход из России, который не стал исчезновением

В марте 2022 года The Coca-Cola Company объявила о приостановке деятельности в России, а к лету полностью прекратила производство и продажу своих брендов на территории страны. Юридически и на уровне корпоративных заявлений бренд действительно «ушёл». Однако потребительский спрос никуда не делся: до 2022 года Coca-Cola была абсолютным лидером по предпочтениям — её выбирали 48,5% потребителей безалкогольных напитков в крупных городах. Эта привычка и узнаваемость вкуса создали спрос, который не мог исчезнуть по команде сверху.

Параллельный импорт: возвращение через соседние страны

Оригинальная Coca-Cola практически сразу начала возвращаться на полки через параллельный импорт — из Грузии, Турции, Японии, Казахстана и даже Афганистана. К 2026 году оригинальный напиток снова продаётся в магазинах по всей России — от Москвы и Санкт-Петербурга до Красноярска и Хабаровска. По данным исследовательской компании NTech, во втором полугодии 2024 года импортная Coca-Cola занимала 5,9% всего рынка напитков со вкусом колы в натуральном выражении (четвёртое место), а в первом полугодии 2025-го — 6,5% (пятое место). При этом рост продаж бренда в первом полугодии 2025 года составил 44,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Что на самом деле означают «80% ритейла»

Цифра «80%» в контексте Coca-Cola в России: до 2022 года компании Coca-Cola и PepsiCo вместе контролировали более 80% российского рынка газированных напитков. После ухода официальных поставок эта доля рухнула — в начале 2023 года доля Coca-Cola в продажах сократилась до 14,1% с 47,8% годом ранее. Однако присутствие бренда в ритейле восстанавливается за счёт параллельного импорта: в сети X5 (включая «Пятёрочку» и «Перекрёсток») Coca-Cola по итогам 2024 года занимала 4-е место с долей 4,6% в денежном выражении, а в московских «Перекрёстках» — 2-е место с долей 13,7%, уступая только «Доброму».

Можно с уверенностью сказать 140-летний бренд вернулся в ключевые каналы продаж и продолжает наращивать присутствие, несмотря на отсутствие официальной дистрибуции.