Бренд-стратегия и портфель собственных торговых марок
Создание и развитие собственных торговых марок (СТМ) в FMCG
Как мы можем помочьЧто мы делаем
Собственные торговые марки (СТМ) — это мощный инструмент дифференциации ритейлера, роста лояльности и валовой маржи. Мы помогаем выстроить бренд-стратегию и сбалансированный портфель СТМ: от оценки текущей эффективности до позиционирования, ценовой сегментации и продвижения брендов.
- Оценка эффективности и KPI существующего портфеля брендов СТМ
- Определение точек роста и развития для брендов СТМ по категориям
- Выбор эффективной стратегии — кросс-категориальный бренд или бренд-специалист
- Разработка стратегии развития портфеля и каждого отдельного бренда СТМ
- Анализ продуктовых трендов и изменений в предпочтениях покупателей
- Оценка текущего позиционирования и восприятия СТМ (семантические шкалы)
- Анализ продаж и KPI ассортимента СТМ
- Выбор целевых сегментов покупателей и ключевых предпочтений по категориям
- Формирование ключевых преимуществ СТМ для конкуренции с брендами производителей
- Оценка позиционирования СТМ согласно матрице «цена-выгода»
- Определение коридора ценовых разрывов между СТМ и брендами производителей
- Выбор справедливой цены для продукции СТМ
- Тактический план продвижения и стимулирования продаж
Что вы получите
Наши эксперты
Даниель Ломан
Дан Ломан — CPG и стратегический советник в области органических и натуральных продуктов. Предлагает инновационные идеи на базе потребительских инсайтов и стратегические решения задач, с которыми сталкиваются розничные компании: расширение дистрибуции, увеличение продаж и присутствие продукции в большем количестве магазинов.
Задайте вопрос эксперту
Подход и методология
Инструменты и методология стратегии СТМ
Мы используем проверенные инструменты анализа: семантические шкалы восприятия, матрицу «цена-выгода», анализ ценовых разрывов между СТМ и брендами производителей и KPI-метрики портфеля.
Это позволяет точно определить роль каждого бренда СТМ, его позиционирование и справедливую цену, а также сформировать тактику продвижения, которая увеличивает продажи и валовую маржу.
